Sumario Semana del 22 al 28 de Octubre de 2018. Edición 43.

NN.TT - Comunicación

Fuente: UCACYL-LE / Diario de León 26 de Junio de 2018

Cautivar a un consumidor al que ya no se puede "rastrear" sin permiso.

Cautivar a un consumidor al que ya no se puede ‘rastrear’ para fines publicitarios sin su consentimiento mientras navega en internet es uno de los retos a los que se enfrentan las marcas con el nuevo reglamento europeo de privacidad de cuya entrada en vigor se cumplirá mañana justo un mes.

Cuando alguien busca en internet un viaje, unos pantalones, un dispositivo móvil, va dejando una hilera de datos que conforman su huella digital y que las empresas van siguiendo para mostrarle luego de forma personalizada los anuncios que más le puedan interesar. La publicidad digital se basa en la creación de perfiles creados, entre otras maneras, por ese rastreo de la navegación web del usuario, fundamentalmente con el uso de «cookies», unos programas instalados en el navegador del internauta que contienen datos que los identifican.

Los datos son cada vez más accesibles en internet y fácilmente analizables en cantidades ingentes con nuevas tecnologías de inteligencia artificial que identifican gustos o necesidades de los consumidores, explica Mark Grether, consejero delegado de Sizmek, una de las multinacionales líderes de tecnología publicitaria.

Aunque el reglamento europeo de privacidad no prohibe la elaboración de perfiles, sí exige que la persona haya dado previamente su consentimiento explícito para el posible uso de sus datos para ese tipo de actividades.

«El usuario tendrá que saber que su navegación va a ser rastreada y aceptarlo con claridad para que las empresas le puedan mandar publicidad», explica el jurista Samuel Parra, socio de ePrivacidad y experto en protección de datos.

El nombre, la dirección, el teléfono, cualquier dato que permita identificar a alguien es considerado personal. La normativa europea de privacidad que entró en vigor el pasado 25 de mayo ha extendido ese concepto de dato personal a los indicadores on line, entre los que se incluyen las direcciones IP, para cuyo uso las empresas deberán tener ahora también consentimiento explícito del usuario.

Combinadas las direcciones IP (conformadas por un número único e irrepetible con el que se identifica a un dispositivo conectado a una red) con otros muchos datos accesibles en internet se puede obtener información relevante de las personas e identificarlas para mandarles publicidad personalizada. Esas direcciones IP son un dato «valioso» porque permiten geolocalizar al usuario, es decir, saber el país, ciudad o código postal desde donde navega, e incluso identificar su domicilio o puesto de trabajo, precisa por su parte el profesor Ángel Cuevas, del Departamento de Ingeniería Telemática de la Universidad Carlos III de Madrid (UC3M).

«Aunque no nos demos cuenta, hay un montón de información en internet que las empresas van captando sobre nosotros con la que van creando una ficha sobre nuestros gustos e incluso sobre intereses que ni nosotros mismos conocemos», añade el jurista Samuel Parra.

Pero los anuncios personalizados no son malos, sino todo lo contrario, porque aportan grandes ventajas al consumidor, coinciden los responsables de la industria de la publicidad. Así, cuando un consumidor recibe un anuncio sobre algo que verdaderamente necesita o quiere su contenido pasa a convertirse en información relevante que incluso él demanda, y deja de ser publicidad en el sentido estricto de la palabra, insiste el consejero delegado de la plataforma Sizmek.

El proceso resulta similar a cuando un consumidor toma voluntariamente un folleto en un concesionario para conocer los detalles de un automóvil que le interesa, o en una inmobiliaria para interesarse por un inmueble concreto, añade Mark Grether.

Cada consumidor tiene «unas necesidades personales», uno busca un automóvil, otro un champú para su tipo de pelo, otro un libro sobre sus aficiones, y «cuanto más se ajuste la publicidad a lo que uno quiere, más efectivos y menos intrusivos serán los anuncios», continúa el responsable de Sizmek.

Precisamente la publicidad digital automatizada o programática «sólo será intrusiva si no consigue ser relevante para el consumidor», prosigue el experto.

Paula Ortiz, directora legal de la asociación de publicidad y comunicación digital IAB Spain, precisa que «es importante que el usuario entienda que la publicidad personalizada no es mala»; de hecho, continúa, «la que se nos muestra con esos métodos permite que sea más afín a nuestros gustos, sin estar bombardeados por la que no es de nuestro interés».

Incluso si en el marco del nuevo reglamento el usuario no da su consentimiento, «seguirá viendo publicidad» pero no de su interés, sino de cualquier ámbito o aspecto. Además, en ese caso, podría ver «ralentizada» su navegación con continuas solicitudes de consentimiento «en cada sitio web visitado», advierte la responsable legal de IAB Spain.

Resto de Noticias

23 de Octubre de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
Los españoles tienen el internet más caro de toda Europa.

15 de Octubre de 2018   |  Fuente:UCACYL-BU / Diario de Burgos
Las ventas al extranjero de empresas por eBay crecen un 45%.

15 de Octubre de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
Whatsapp ha ocultado un error grave en su aplicación desde agosto.

10 de Octubre de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
Microsoft cancela la actualización de Windows 10 al borrar archivos.

5 de Octubre de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
La mitad de las app móviles comparten con terceros la ubicación de sus usuarios.

2 de Octubre de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
Los más jóvenes cambian las redes sociales por Youtube.

28 de Septiembre de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
Los jóvenes españoles prefieren el móvil para conectarse a internet.

26 de Septiembre de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
Las denuncias de personas con discapacidad contra páginas web inaccesibles se disparan en Castilla y León.

25 de Septiembre de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
Los españoles olvidan información privada en los móviles vendidos.

24 de Septiembre de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
La nube y las redes sociales, puntos flacos tecnológicos de las empresas de Castilla y León.

24 de Septiembre de 2018   |  Fuente:UCACYL / El Economista
La suplantación de identidad, pesadilla del sector bancario español.

20 de Septiembre de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
Bruselas investiga si Amazon usa los datos de sus clientes comercialmente.

19 de Septiembre de 2018   |  Fuente:UCACYL-LE / Diario de León
Uno de cada tres empleos sufrirá cambios por la digitalización.

18 de Septiembre de 2018   |  Fuente:UCACYL / El Economista
WhatsApp lanzará un modo oscuro para que la lectura sea más cómoda.

14 de Septiembre de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
Seis de cada diez castellanos y leoneses tendrán fibra óptica al terminar el año.

13 de Septiembre de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
La UE cambia las reglas de juego en la Red.

11 de Septiembre de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
A los mayores también les interesan las nuevas tecnologías.

10 de Septiembre de 2018   |  Fuente:UCACYL / El Economista
El Gobierno transpone la directiva de ciberseguridad.

27 de Julio de 2018   |  Fuente:Cr?nica de Le?n
La Junta busca soluciones de ciberseguridad con una compra pública innovadora

17 de Julio de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
Un fallo de seguridad de Movistar deja al descubierto los datos de millones de clientes.

16 de Julio de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
Los piratas informáticos tienen una nueva estrategia para engañarte.

13 de Julio de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
Los niños de Castilla y León lideran el consumo de televisión en España.

9 de Julio de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
Los españoles no dejan el móvil ni en verano.

6 de Julio de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
Las pymes de Castilla y León aprueban en "big data" pero suspenden en uso de la nube.

4 de Julio de 2018   |  Fuente:UCACYL / El Economista
Google permite acceder a los correos de Gmail a desarrolladores y aplicaciones de tercreros.

27 de Junio de 2018   |  Fuente:UCACYL / El Economista
El Constitucional rechaza la inclusión de nombres propios en los buscadores de noticias.

27 de Junio de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
La UE lanza la primera normativa europea para el vuelo de drones.

22 de Junio de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
IGTV: la televisión de Instagram.

15 de Junio de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
Los españoles, preocupados por su información en la Red.

15 de Junio de 2018   |  Fuente:UCACYL / El Economista
Los españoles aprovechan el fin del roaming mucho menos que sus vecinos.

14 de Junio de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
Una de cada cuatro pymes de Castilla y León vende sus productos a través de Internet.

13 de Junio de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
Las apps a las que los adolescentes tienen que decir no.

12 de Junio de 2018   |  Fuente:UCACYL-LE / Diario de León
Borrar los datos, el derecho digital más demandado.

12 de Junio de 2018   |  Fuente:UCACYL / El Economista
Las denuncias sobre el uso de datos en Internet se incrementaron un 37%.

11 de Junio de 2018   |  Fuente:UCACYL / El Economista
La muerte de la neutralidad de internet en EEUU tendrá impacto mundial.

6 de Junio de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
Transparencia y lucha contra la desinformación, claves del negocio digital.

5 de Junio de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
Ávila, primera capital ciberexperta de España.

4 de Junio de 2018   |  Fuente:UCACYL / El Economista
La caída del sistema Visa pudo afectar al 60% de los españoles con tarjetas de crédito y débito.

1 de Junio de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
Más de la mitad de los menores españoles navega sin supervisión.

29 de Mayo de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
El internauta medio español es hombre y le encanta el móvil.

28 de Mayo de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
Así puedes encontrar tu móvil perdido.

24 de Mayo de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
¿Avalancha de correos con políticas de privacidad? Cinco claves de la nueva ley.

24 de Mayo de 2018   |  Fuente:UCACYL / El Economista
Cisco alerta de una ciber-amenaza mundial que ya afecta a más de 50 países.

23 de Mayo de 2018   |  Fuente:UCACYL-LE / Diario de León
España se queda "totalmente descolgada" en I+D.

22 de Mayo de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
Los españoles no saben crear una contraseña segura.

21 de Mayo de 2018   |  Fuente:UCACYL-LE / Diario de León
No quitéis el móvil a los niños, quitádselo a los padres.

21 de Mayo de 2018   |  Fuente:UCACYL / El Economista
Tres de cada cuatro clientes de bancos prefieren la web a la "app" para acceder a su entidad.

18 de Mayo de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
Dos de cada diez hogares españoles no tienen internet.

17 de Mayo de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
WhatsApp evitará que el usuario sea añadido en grupos que no quiere.

16 de Mayo de 2018   |  Fuente:UCACYL / El Economista
El mayor ataque en la Red este año duró casi 300 horas.

15 de Mayo de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
Un error en el sistema de cifrado de mails, los deja al descubierto.

15 de Mayo de 2018   |  Fuente:UCACYL / El Economista
Protección de Datos lanza una guía sobre Prevención de delitos en la red.

14 de Mayo de 2018   |  Fuente:UCACYL-LE / Diario de León
El uso seguro, clave para la Junta en el Día de Internet.

14 de Mayo de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
Los españoles son infieles a su compañía de internet.

10 de Mayo de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
Los cuatro aeropuertos de Castilla y León tuvieron 24 millones de pérdidas en 2017.

10 de Mayo de 2018   |  Fuente:UCACYL / El Economista
La CNMC sanciona a Telefónica con 8,5 millones por incumplir sus obligaciones regulatorias mayoristas.

8 de Mayo de 2018   |  Fuente:UCACYL / El Economista
ZooPark, el malware de Android que espía WhatsApp, Telegram y Chrome.

7 de Mayo de 2018   |  Fuente:UCACYL / El Economista
El eCall ya es obligatorio, pero ¿sabe qué es?.

4 de Mayo de 2018   |  Fuente:UCACYL / El Economista
Twitter recomienda a todos sus usuarios cambiar las contraseñas tras detectar un fallo de seguridad.

3 de Mayo de 2018   |  Fuente:UCACYL-BU / Correo de Burgos
Burgos se convierte en la capital de la tecnología de impresión 3D.

30 de Abril de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
Más de la mitad de apps ponen en peligro la privacidad de los más pequeños.

27 de Abril de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
Bruselas da dos meses a las redes sociales para desarrollar un código para combatir las noticias falsas.

25 de Abril de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
YouTube y Facebook "limpian" sus plataformas de contenidos inapropiados.

20 de Abril de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
Tres de cada diez españoles admiten cotillear el móvil de familiares.

19 de Abril de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
El fin de las contraseñas está cerca: llega el reconocimiento facial.

17 de Abril de 2018   |  Fuente:UCACYL-LE / Diario de León
WhatsApp, prohibido para menores de 16 años.

17 de Abril de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
Las empresas suspenden en seguridad.

11 de Abril de 2018   |  Fuente:UCACYL / El Economista
La UE lanza su programa para aumentar en 2.100 millones la inversión en "startups".

11 de Abril de 2018   |  Fuente:UCACYL / El Economista
Amazon, el eCommerce que más factura en España, seguido por AliExpress y El Corte Inglés.

9 de Abril de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
Hoy Facebook te dirá si eres uno de los afectados por la filtración de datos.

6 de Abril de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
El escándalo de Facebook por la filtración de datos afecta a casi 137.000 españoles.

5 de Abril de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
La mayoría de españoles no agota su tarifa de llamadas y datos móviles.

4 de Abril de 2018   |  Fuente:UCACYL-LE / Diario de León
Diez formas de evitar ser víctima de una suplantación de identidad en internet.

4 de Abril de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
Estos son los móviles más nocivos para la salud.

2 de Abril de 2018   |  Fuente:UCACYL / El Economista
Los europeos ya pueden usar sus contenidos en línea en toda la Unión Europea.

27 de Marzo de 2018   |  Fuente:UCACYL / El Economista
Cuatro consejos para conseguir WiFi de alta velocidad en casa.

20 de Marzo de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
e-Commerce y apps móviles, el futuro laboral según los españoles.

16 de Marzo de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
España multa a WhatsApp y Facebook por tratar información personal sin permiso.

12 de Marzo de 2018   |  Fuente:UCACYL / El Economista
Midiendo el SAR: estos son los teléfonos móviles que más radiación emiten.

7 de Marzo de 2018   |  Fuente:UCACYL / El Economista
El Gobierno rebajará las tarifas aéreas un 12% en 2019: las aerolíneas se ahorrarán 130 millones.

6 de Marzo de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
Unos 65.000 españoles han reclamado a Google su derecho al olvido.

5 de Marzo de 2018   |  Fuente:UCACYL-LE / Diario de León
¿Qué es el 5G y cómo te cambiará la vida? Todas las claves.

2 de Marzo de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
El "ransomware" quintuplicó su daño en 2017.

1 de Marzo de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
Los premios e-volución, 10 años brillando.

28 de Febrero de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
La adicción al móvil comienza a preocupar a las autoridades.

26 de Febrero de 2018   |  Fuente:UCACYL / El Economista
Android, el sistema operativo preferido por los ciberdelincuentes.

23 de Febrero de 2018   |  Fuente:UCACYL / El Economista
Un correo electrónico impreso es inadmisible como prueba.

21 de Febrero de 2018   |  Fuente:UCACYL-LE / Diario de León
Bloqueadas 23 webs de descarga ilegal de series, películas y música.

19 de Febrero de 2018   |  Fuente:UCACYL / El Economista
España, líder en fibra óptica hasta el hogar en Europa.

12 de Febrero de 2018   |  Fuente:UCACYL / El Economista
El AVE dobla al avión en viajeros transportados en la Península.

8 de Febrero de 2018   |  Fuente:UCACYL / El Economista
La declaración de la renta 2017 en "un solo clic": así es la nueva app móvil de la Agencia Tributaria.

1 de Febrero de 2018   |  Fuente:UCACYL / El Economista
Vodafone, Orange y Movistar suben sus precios: así le afectará el nuevo incremento en las tarifas.

25 de Enero de 2018   |  Fuente:UCACYL-LE / Diario de León
Ojo con una presunta oferta "premium" de Spotify: es un timo.

24 de Enero de 2018   |  Fuente:UCACYL-LE / Diario de León
El móvil hace a los jóvenes más infelices.

22 de Enero de 2018   |  Fuente:UCACYL-VA / Norte de Castilla
Una nueva estafa que circula por Whatsapp: el timo de la Declaración de la Renta.

22 de Enero de 2018   |  Fuente:UCACYL / El Economista
Más infieles que nunca con el operador de telefonía.

18 de Enero de 2018   |  Fuente:UCACYL-LE / Diario de León
Las "low cost" controlan más del 52% del mercado aéreo internacional en España.

12 de Enero de 2018   |  Fuente:UCACYL-LE / Diario de León
El Incibe gestionó la cifra récord de 120.000 incidentes de ciberseguridad.

12 de Enero de 2018   |  Fuente:UCACYL / El Economista
Descubren un agujero de seguridad en WhatsApp: cualquiera se puede colar en un chat de grupo.

 
1 2 3 4 5
Última Página »