Sumario Semana del 29 de Noviembre al 5 de Diciembre de 2021. Edición 48.

Consumo - Mercado

Fuente: UCACYL-VA / Diario de Valladolid 23 de Noviembre de 2021

El comercio insta a adelantar las compras ante la previsible falta de stock.

Aunque algunos anuncios, stands de supermercados, o incluso algunas ciudades ya han adelantado la Navidad. A un mes de esta celebración la incertidumbre rodea a las compras navideñas. Muchos interrogantes sobre la mesa, en el periodo principal de venta de productos como juguetes, a causa del retraso en el tráfico marítimo desde Asia.

Si en 2020 las Navidades fueron atípicas, en este 2021 habrá síntomas de recuperación, aunque la patronal, que siempre recomendaba adelantar las compras, este año lo hacen aún más. Desde Avadeco, la secretaria general, María Balsa, indica que «si quieren algo muy concreto, que adelanten la compra por si acaso». Reflexión que comparten desde la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes: «Dada la estacionalidad, siempre que hay productos estrella y despiertan en las primeras semanas y el margen de reacción es muy corto para el fabricante, siempre recomendamos el anticipo y este año más por los problemas logísticos», indica José Antonio Pastor, su presidente.

Esa psicosis que se ha generado en las últimas fechas aumentará el porcentaje de familias que en los próximos días dejarán las compras hechas. Según un informe sobre la compra de Juguetes, del grupo Aldi, una de cada tres familias ya lo venía anticipando al mes de noviembre. Algo que perciben desde Justo Muñoz: Hay juguetes muy demandados y que otros años se acaba el 15 de diciembre, y este año se acaban el 30 de noviembre, indica Marina Muñoz», gerente de juguetes y hogar de este centenario negocio, esperanzada en tener una campaña parecida a la de 2019, y muy por encima del pasado año: «No estamos cerrados, ni nos van a cerrar, Castilla y León es la comunidad que más hemos sufrido en cuanto a cierres, señala Muñoz». Para el presidente del colectivo de juguetes, esto provocó que «el comercio online creciera mucho el año pasado, pero penalizó que no estuviera abierto el comercio físico, también que estuvieran restringidas las reuniones familiares».

Según el citado estudio este año seis de cada diez gastarán al menos 200 euros en compra de juguetes. Una campaña que arranca en marzo para las tiendas, con las reservas en los catálogos, y con una mejoría de hasta el 4% hasta octubre. El 70% de este mercado se centra en estas últimas semanas, y de momento hay en torno a un 10% de cancelaciones, aunque sí hay producto: «Más que desabastecimiento lo que hay es mucho retraso en el servicio de mercancía», subrayan desde Justo Muñoz. Desde Avadeco reconocen falta de stock en productos de tecnología e informática, y «que se podrá solventar con algo similar». En este sentido, apuestan por el comercio cercano, que no «está manifestando rotura de stock de cara a la Navidad», y cuentan con el stock de campaña porque «los almacenes están ya preparados para la Navidad, y se han anticipado para tener género» destacan desde la Agrupación de Comerciantes de Valladolid.

El ejemplo de Justo Muñoz, con tiendas especializadas en la venta de artículos de deporte, juguetes, hogar y moda, avistaron el problema hace meses: «Se veía venir desde el mes de febrero y marzo. Hemos hecho previsiones y contábamos con ese momento, y hemos hecho unas previsiones superiores a las de otros años un 20% más o menos», indica Marina Muñoz. El 80% de los productos de Navidad, proceden de China y esa alta demanda, tras haber estada parada la producción durante meses a causa de la pandemia, repercute de manera directa en los precios y en los fletes.

El sector del libro, que recientemente ha celebrado su Día, se anticipa a la posible falta de títulos desde las editoriales: «Estamos haciendo un pedido a mayores de títulos que pueden funcionar, y previendo que haya esa escasez del papel», indica Ceferino Cañíbano, de Oletvm. En su caso no han notado escasez, y sí un pequeño parón en las ventas en verano y septiembre. A pesar de esto, se estima que este gremio podría cerrar el año con un incremento cercano al 20%, con cifras superiores al máximo histórico registrado ahora hace 10 años. Los libreros creen que la pandemia ha ayudado a impulsar la lectura física y la literatura podría alcanzar los 1.000 millones de euros en ventas totales anuales. Datos que tiene su proyección en la ciudad donde según los datos que maneja la Asociación habría 54 librerías, cinco más que en 2019, de las cuáles, 33 están integradas en el colectivo.

Otro producto estrella cada Navidad es la bicicleta, que vivió un repunte de ventas el pasado año con la pandemia, casi un 37%, según datos de la Asociación de Marcas y Bicicletas de España, pero que vive una situación contrapuesta desde hace unos meses.

«No se venden bicicletas porque no las hay», zanja Juan Carlos López, de Carril Bici, junto a San Pablo.

Reconoce que hubo tres meses muy buenos cuando la gente pudo volver a la calle, pero que a partir de ahí el negocio se truncó y ha llevado a tiendas y distribuidores a echar la verja ante la imposibilidad de mantenerse abiertos. En su caso particular estima en un 25% menos las ventas este año porque «no hay materiales» que permitan fabricar los modelos que tienen un precio de mercado superior a los 1.000 euros, y también con recambios, donde el cliente debe coger lo que hay, sin elegir la marca, porque no hay nada concreto.

Ve con preocupación el futuro escuchando los testimonios de los distribuidores que anticipan que este problema no se solucionará a corto plazo: «El año que viene va a ser peor. Nos afecta muchísimo porque vives todos los días de ello». En estos momentos los precios se han disparado de manera paralela al incremento en los contenedores que traen los productos desde otros países, aunque en su caso ni traen, ni se esperan: «Lo que más demanda tiene es la bicicleta eléctrica, pero desde mayo no se vende nada».

Esa apuesta por la movilidad verde y sostenible, que abandera el gobierno municipal en Valladolid, tiene en esa escasez un enemigo importante. Aunque en estas épocas festivas sí habrá bicis infantiles, y otros regalos y accesorios: cLa gente se está adelantado, pero compra lo que hay», indica López que cuenta como curiosidad que ya ha realizado reservas para las comuniones del próximo año: «Vinieron a comprar una, y le dije al cliente que reservase, que más adelante no va a haber en el mercado».

La patronal del comercio pide a la ciudadanía un «consumo responsable y de cercanía» en estas fechas, y muestra síntomas de preocupación por el inicio del año: «Ahora los comercios se están manteniendo y no lo trasladan al consumidor», subraya Balsa, que teme que a partir de enero el incremento de la inflación puede frenar la recuperación del comercio minorista en Valladolid.

Esto, ya se observa, según datos internos de Avadeco, la factura eléctrica ha llegado a incrementarse en muchos casos hasta el 50%. Es decir, un establecimiento comercial de tamaño medio que suele pagar de factura entre 400 y 500 euros al mes, está sufriendo un incremento de 200 euros más en estos momentos. Esta subida «se come el margen -de beneficio- y compromete la viabilidad de muchas empresas», refleja Pastor, que ve con envidia como los mercados en Alemania, Reino Unido o Estados Unidos comiencen a recuperarse a doble digito, aunque es cierto que son menos estacionales que nuestro país.

Estos sectores ven poca certidumbre para el año 2022 porque la repercusión en los precios será importante, y el mercado, afirman no responde bien a las subidas, y siempre habrá competidores dispuestos a aguantar y no subir los precios, algo que parece innegociable si quieren mantener sus negocios abiertos. Situación que atraviesa el pequeño comercio en la antesala del Black Friday, del próximo viernes 26 de noviembre, donde muchos apostarán por descuentos atractivos para un consumidor que realizará las compras por adelantado para evitar sorpresas de última hora ante una Navidad que arroja más la luz que la del pasado 2020, pero con dudas a causa de la situación sanitaria. Una fecha marcada en rojo para el sector textil que aglutina una gran parte de las ventas del año en el llamado ‘viernes negro’, a causa de grandes descuentos que pueden alcanzar el 70%, aunque cada vez más esas compras anticipan las de Navidad, o en muchos casos las de Reyes, lo que provoca un efecto importante a la hora de rebajar el consumo en este tipo de productos durante las fechas navideñas.

El Centro Comercial Río Shopping, epicentro de esas compras, ha lanzado una serie de talleres para sus clientes y visitantes enfocados en la circularidad y la sostenibilidad, que durarán hasta el sábado 27, y con los que el centro comercial vallisoletano quiere reforzar ese mensaje de consumo responsable. Es una acción enmarcada en la campaña internacional ‘Enamórate de tus cosas por más tiempo’, el grupo Ingka Centres, al que pertenece Río Shopping, que eligió este año el concepto de la ‘circularidad’, alrededor del cual el centro comercial pretende difundir sus valores sostenibles para vcrear un impacto positivo en las personas y el planeta, más allá de ser un simple conjunto de tiendas».

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