Sumario Semana del 5 al 11 de Enero de 2026. Edición 1.

NN.TT - Comunicación

Fuente: UCACYL-VA / Norte de Castilla 15 de Octubre de 2015

El 77% de mujeres realizó alguna compra online en el último año y gastó una media de 853 euros.

Tras la intervención de Marta Panera (Showroomprive) en el Congreso e-volución 2015, nos quedó claro que la mujer trabajadora en España es un buen cliente online y es necesario dedicar tiempo y especialización en conocer sus hábitos de consumo. Según datos de internetAcademi, hoy en día, las mujeres pasan de manera activa en Internet una promedio de 2 horas y 40 minutos al día y el 90% lo utiliza para consultar información general. Sin embargo, las mujeres con hijos son las que menos tiempo diario le dedican a la navegación oline, por lo que un 27% de éstas permanece una hora o menos al día en conectada a la red.

Según la investigación llevada a cabo, la práctica totalidad de las mujeres emplean tanto el ordenador personal (87%) como el Smartphone (85%) para acceder a Internet. Éste último, con un 45%, es el dispositivo más usado diariamente por el sector femenino de la población, porcentaje que aumenta un 61% cuando se trata de jóvenes de entre 18 y 30 años.

¿Para qué usamos internet?

El 90% de las mujeres utiliza Internet para consultar información general. El 86% lo utiliza para comunicarse vía WhatsApp. Y si hablamos de RRSS, Facebook (88%) es la que en mayor medida prefieren para socializar.

Para la gran totalidad, WhatsApp y Facebook son las redes sociales de referencia; el 95% admite utilizar WhatsApp a diario y dedicarle 53 minutos, mientras que el uso de Facebook es de unos 48 minutos de media por parte de un 89% de usuarias cada día.

En este sentido, un 70% de las mujeres declara que usa las redes sociales para comunicarse con su círculo social y familiar más cercano y un 67% para mantener la relación con personas a las que ven con poca frecuencia. Destaca además, que la mitad de las entrevistadas utiliza las redes como medio de información.

Además, cuando navegan en la red, acceden principalmente a webs y blogs de temáticas de información general (52%), cine y series (45%), ocio y planes (44%), formación (40%), cocina (37%), música (37%), moda y estilo (35%) y belleza (34%).

También destaca el 58% de mujeres que afirman usar YouTube, escogido por el 58% de mujeres (73% entre jóvenes de 18 a 30 años), Instagram (35%) y Twitter, utilizada habitualmente por un 33% de mujeres.

Hábitos de consumo online

Del informe también se desprende que el 77% de mujeres ha realizado alguna compra online en el último año. La ropa, el calzado y los complementos ocupan los sectores de mayor consumo (69%). Le siguen los billetes para transportes (53%), el alojamiento para viajes (52%) y, en menor medida, la tecnología (37%) y la cosmética (30%). Los principales argumentos para utilizar este método de adquisición son la comodidad con un 70% y el ahorro con un 69%, aunque destaca un 48% que menciona que hay productos que no encuentran en tiendas físicas.

Asimismo, las mujeres han gastado en compras online unos 853€ de media durante el último año, siendo el sector de viajes y turismo el más beneficiado en este sentido, con un promedio de 634€, seguido por tecnología y electrónica con 275€, y, por último, moda con 208€.

Emprendedoras digitales y conciliación profesional

Isabel Llorens, CEO del portal “Rusticae.es”, comenta al respecto de este informe: “Parece que hasta hace poco este entorno estaba en manos del género masculino. Sin embargo, nosotras como mujeres emprendedoras sabemos que estar al día en el mundo digital nos permite liderar ambiciosos proyectos. Y a la vez, nos exige rodearnos de los mejores consultores, formar a nuestro equipo en un ecosistema que no para de evolucionar y captar talento en este sentido”.

Asimismo, Mónica de la Fuente creadora y directora de la comunidad de blogs “Madresfera” ha destacado durante la presentación del informe las posibilidades de conciliación que proporciona la Red: "Gracias a Internet, hoy en día es posible cambiar las reglas en los esquemas profesionales y en cómo organizamos nuestra vida. Las mujeres, y las madres en concreto, tenemos ante nosotras casi infinitas posibilidades para conectar, para crear y sacar adelante proyectos originales, únicos y, sobre todo, adaptados a nuestra situación personal que nos permiten conciliar vida profesional y maternidad. Sin duda, tenemos que aprovechar los recursos a nuestro alcance, la formación y las comunidades para llevar nuestro proyecto por el camino que nosotras queremos".