Sumario Semana del 15 al 21 de Abril de 2024. Edición 16.

NN.TT - Comunicación

Fuente: UCACYL-VA/ Diario de Valladolid 15 de Febrero de 2023

Cómo la IA está influenciando la creación de contenido web.

Es el tema del momento en el marketing digital. Muchos creadores de contenido, así como expertos en marketing digital, SEO y copywriting muestran cierta preocupación por el avance de la Inteligencia Artificial (IA) en sus disciplinas. A su vez, desde la educación también se observa con cierta cautela todo este revuelo que se ha formado con la aparición de herramientas como OpenAI y ChatGPT.

Para resumir este torrente de información, diremos algo sencillo, las herramientas de IA pueden suponer un importante ahorro en tiempo y costes para todos estos profesionales a la hora de realizar su trabajo, pero no van a ser motivo para su pérdida de empleo.

Ante este último temor, el de la posible pérdida de empleo, hay que dejar algo claro, sí pueden verse afectados aquellos perfiles que no se adapten a esta nueva realidad más centrada en la automatización.

De algún modo, la IA en la generación de contenidos es algo parecido a lo que supuso la invención de la calculadora para las matemáticas, mucho ahorro de tiempo. Si las calculadoras no han acabado con las matemáticas, simplemente han ayudado a que la disciplina avance; las herramientas de IA tampoco acabarán con el marketing digital.

De hecho, la intención de estos avances no es destruir empleo, sino hacer más accesible la creación de contenidos en internet, o en otros escenarios, como el ya citado de la educación.

¿Qué supone para la creación de contenidos la aparición de estas herramientas?

Gracias a la IA la creación de contenido escrito está en auge. Esta tecnología no es nueva, pero vive actualmente un momento de esplendor gracias a herramientas como OpenAI y ChatGPT. Ambas comienzan a ser adoptadas por muchos creadores de contenido web como empresas, profesionales y cualquier persona que decida crear un blog para atraer tráfico.

La IA está facilitando enormemente el desarrollo del contenido escrito, y eso es una buena noticia, por ejemplo, para la creación de blogs. Este formato, que había caído un poco en el olvido debido a la popularidad de Twitch, YouTube, otras redes sociales o los hilos de Twitter, vuelve ahora al candelero.

Además, ahora crear un buen contenido de calidad es más sencillo, ya que puedes iniciar tu blog o web y como por ejemplo indican en esta guía, puedes usar herramientas de IA que abaratan y aceleran este proceso de creación.

¿Qué supone de cara el posicionamiento en Google la aparición de estas herramientas?

No obstante, el miedo que tienen muchos creadores con los avances en esta tecnología es que vayan a echar por tierra toda su formación. Si ahora una máquina es capaz de generar contenido con más precisión y rapidez que una mente humana, qué va a ser de quien se dedica profesionalmente a esta labor.

Muchos expertos ya apuntan a que la clave no está en poner el foco del debate en esa preocupación, sino saber sacar partido de las herramientas. Y aquí hablamos también de grandes empresas como Google o Yahoo.

En el primer caso, ya hay certeza sobre su posición, pues en este artículo de Google queda bien claro cómo va a ser el proceder de la compañía. Los contenidos generados por Inteligencia Artificial no van a ser penalizados en el buscador.

Esto implica que los creadores tendrán que competir con la IA, pero si lo vemos de un modo más atractivo, más centrado en los aspectos positivos, el objetivo debe ser sacar partido de las herramientas para publicar información que sea cada vez más relevante.

Nuevos retos para el marketing digital

El resumen más motivador para los profesionales de internet y las redes sociales con la Inteligencia Artificial es que es un avance más en una disciplina que está en continuo crecimiento. El SEO que se premia en 2023 no es el mismo que se premiaba en 2015, ni tampoco el mismo que en 2005.

Pero en todos esos momentos siempre ha habido creadores o profesionales que han sabido sacar partido de las herramientas disponibles. Ahora la IA es una más, pero no va a suponer una destrucción masiva de empleo. Al contrario, puede incentivar que cada vez haya más creadores de contenido y que esto impulse un internet más enriquecedor.

Hasta ahora, ninguna máquina ha sido capaz de razonar como lo hace la mente humana. La capacidad de procesamiento de datos de la informática y la tecnología puede ser muy superior a la del cerebro humano, pero no la capacidad de intelecto. Es ahí donde pueden estar tranquilos los profesionales del marketing digital o las nuevas tecnologías.

Para finalizar, conviene recordar algo que es inherente a la disciplina del marketing, la evolución constante y seguir adaptando nuevas fórmulas de aprendizaje es esencial para seguir creciendo. Trasladar esta idea a la IA significa saber aprovechar sus fortalezas y oportunidades, no luchar contra ella.