Sumario Semana del 22 al 28 de Abril de 2024. Edición 17.

NN.TT - Comunicación

Fuente: UCACYL-VA / Norte de Castilla 18 de Diciembre de 2015

¿Tiene para pagar con el móvil?.

El pago tradicional está dejando paso a otras soluciones como el pago con el móvil o dinero virtual. Pero, ¿qué opciones existen? ¿Cuáles serán tendencia? Como siempre el fin de año nos deja algunas tendencias que parecen entrar con fuerza y ganas de solucionar nuevas necesidades de consumo durante el 2016.

Por las pistas que ha ido dejando 2015 parece muy posible que el pago con el móvil, cambiará frases como: ‘¿Tiene para pagar con tarjeta? ¿Pagará en efectivo o con tarjeta? Y es que muy probablemente durante los próximos meses vayamos incluyendo la palabra móvil en ellas.

Antes de lo que pensamos será una de las opciones que los establecimientos y e-commerce deberán de incorporar a sus formas de pago. Sin embargo, actualmente no existe una solución global a nivel europeo. Hace poco se ha creado el Retail Payments Board (ERPB) cuya misión es revisar y regularizar este tipo de pagos. También se está trabajando en un “Distributed Proxy Lookup Service” que permite a nivel europeo poder hacer el mapeo entre el número de teléfono y la cuenta IBAN de una persona.

De hecho, podríamos hablar de una realidad. Las compras vía Smartphone o tablet se han disparado y esta tendencia marca nuevas necesidades. Mientras, el pago tradicional está dejando paso a otras soluciones como el pago con el móvil o dinero virtual. Pero, ¿qué opciones existen? ¿Cuáles serán tendencia?

Vector ITC Group está trabajando para ofrecer soluciones a empresas y usuarios en este sentido, y además ha elaborado una lista qué apunta cuáles serán las tendencias de los próximos meses en pago con el móvil:

Los “Big Pay”: permiten a un cliente pagar a través de su móvil, emulando un pago con tarjeta débito/crédito, sin necesidad de tener ninguna App o Wallet en el móvil asociado al banco emisor de la tarjeta. Estas aplicaciones son gratuitas para los clientes y lo único que pretenden es crear una dependencia sobre del dispositivo móvil donde están instaladas ya sea Apple Pay, Samsung Pay o Android Pay (Google).

Host Card Emulation (HCE): “La solución para la banca”Las soluciones de pago por móvil se basan en la existencia de un elemento seguro donde se almacenan los datos de la tarjeta del cliente. El elemento seguro puede residir en la SIM del teléfono, en un componente hardware del móvil o en un componente software. A partir de la versión de Android 4.4, Google incorpora el servicio HCE (Host Card Emulation), como componente software, que permite la emulación de una “tarjeta inteligente”.Para que las soluciones de HCE sean seguras, se requiere Cloud based payments, que permite el almacenamiento y gestión de los datos de tarjeta de forma segura, así como la clave de tokenización, de forma que los datos de la tarjeta del cliente no sean transmitidos por las redes sino que en su lugar se utiliza un token. La gran diferencia entre la solución aportada por los bancos y los “Big Pay” es que los wallet de éstas últimas son “multi-emisor” permitiendo almacenar y utilizar tarjetas de diferentes bancos.

Bitcoin & Blockchail: El “Bitcoin” o moneda electrónica, con ella se puede realizar pagos de forma segura. Pero, ¿cómo garantiza bitcoin la seguridad de las transacciones? Para ello utiliza un sistema de contabilidad compartida basado en pruebas criptográficas de confianza. Este sistema se denomina “Blockchain”. Las transacciones son realizadas entre un wallet de Bitcoin y otro. Cada transacción es firmada y lleva información tanto de la transacción previa como de la siguiente formando una cadena de “transacciones” donde cada eslabón es necesario para la verificación total del sistema. Se basa en el viejo concepto de banco de cristal donde los clientes pueden ver en cualquier momento lo que se está haciendo dentro del banco ya que todo se realiza de una manera transparente. Esta contabilidad compartida o “shared ledger” permite a toda la red validar una transacción garantizando así la veracidad de la misma.

“Proximity marketing”: La conexión física entre el móvil y el comercio permitirá el impulso de un nuevo modelo de negocio. Gracias al Proximity Marketing es posible comprar en tiendas físicas sin interactuar con un dependiente. Estar en un centro comercial, recibir un mensaje al móvil con una oferta de una tienda próxima, entrar en la tienda y comprar el artículo a través del móvil ya es posible mediante el uso de Beacon (BLE) que es un sistema de RF (Radio Frecuencia) basado en Bluetooth, con radio de acción de unos 40 metros y valido tanto con Apple como para Android.

mP2P: Los mecanismos de P2P son los más utilizados, los proporcionan los bancos mediante la tradicional transferencia bancaria utilizando el IBAN y compañías tecnológicas como Paypal. Actualmente se están desarrollando soluciones para poder pagar con el móvil directamente a otra persona, con tan solo asociar el contacto de teléfono a su IBAN. Este tipo de soluciones ya se están desarrollando en Europa, pero a nivel local de una zona o país.